メルマガで何を書いたらいいのか迷っている方に、読者に読んでもらえるメルマガを書くコツを3つのポイントに絞ってまとめてみました。
特に今回は基本的に文字だけと思われがちなメルマガでも、見た目でも注目を引き付ける書き方や表現の仕方について解説していきます。
メルマガ読者を引き付けるタイトルと内容
読者の注意を引く魅力的なタイトルを付け、コンテンツの内容も読者にとって有益で興味深いものにしましょう。
具体的な情報や役立つヒント、エンターテイメント要素を取り入れると良いです。
興味を引き付けるタイトル
興味を引き付けるタイトルを作成するためには、いくつかの方法があります。以下に、興味を引くタイトルを作成するための一般的な手法をいくつか紹介します。
疑問や挑発的なステートメントを使う:
“なぜ〇〇が成功するのか？“や “〇〇の真実について知っていますか？“など、読者の好奇心を刺激する疑問や挑発的なステートメントを使うことで、興味を引き付けることができます。
これらの表現を用いることで、この記事が自分にとって必要と思われる人直接心に刺さり記事を熟読してくれる可能性は非常に高まる。また、検索の見出しや記事の見出しにはタイトルが表示されるが、このタイトルの付け方によって開封率が大きく変わってくる。
いくらいい記事を書いても開封してくれなければいつまでもネットの闇に潜ったままなのでここで、多少誇張表現するくらいの気持ちでタイトル付けをしてもいいです。
（もちろん 噓のタイトルではなく様々なタイトルを研究しならがらオリジナリティ豊かなタイトルを）
ここで3つほどこの表現方法を活用したタイトルをあげてみます。
- “なぜ当店のスペシャルソースが絶品なのか？その秘密に迫る！”
- “〇〇レストランのメニューに隠された驚きの真実とは？”
- “知っていますか？人気シェフが認めた当店の特別な食材の秘密！”
これらのタイトルは、読者の好奇心を刺激する疑問や挑発的な表現を使用し、飲食店の興味を引き付けることを意図しています。タイトルには食材や料理の秘密、特別な要素に関する情報が入っていて、読者が何かこの記事で特別な情報を得るのではないかと期待値が高まります。
数字や具体的な要素を使う
“5つの秘密のテクニックで〇〇を達成する方法”や “3つの簡単なステップでストレスを解消する”など、数字や具体的な要素をタイトルに取り入れることで、読者に具体的な情報や手法が提供されることを示し、興味を引き付けます。
ここで3つほどこの表現方法を活用したタイトルをあげてみます。
- “5つの秘密のスパイスブレンドで味覚を刺激する料理を提供します”
- “3つの簡単なステップで絶品スイーツを自宅で再現する方法を公開！”
- “7種類の新鮮な野菜を使ったサラダで健康的な食事を楽しもう”
この数字を使うという事は、確実にその数字分の情報がつまっていることなので、その数字の最後までの読む可能はかなり高まってきます。
ネットの情報は多少でもはしょりがちですが、数字を入れ込む事でそれを回避できる可能性高まりますので意識して数字を入れ込むといいでしょう。
強調語句や感情を使う
“驚くべき発見！”や “感動のストーリー”など、強調語句や感情をタイトルに組み込むことで、読者の感情に訴えかけ、興味を引き付けることができます。
- “驚きの逸品！秘密の食材が織りなす究極の味わい”
- “感動の一皿！シェフが魂込めた感銘的な料理を堪能しよう”
- “心躍る体験！驚きのフレーバーコンビネーションがもたらす冬鍋登場！”
もちろん、このタイトル自体はもっと工夫を凝らす必要がありますが、使い方としてはこれはかなり読者の目を引くのではないでしょうか？見た瞬間、「これ何？」「どういう事？」そういったイメージをもってもらう事であなた自身のブログの面白さが垣間見えてきます。
ユーモアやユニークさを取り入れる
〇〇の裏側を覗いてみよう！”や “一瞬で笑顔になれる不思議な方法”など、ユーモアやユニークな要素をタイトルに盛り込むことで、読者の興味を引き付けることができます。
- “シェフ厳選のユニークな食材を使った新しい味覚体験！”
- “ユーモア溢れるスタッフと楽しむ、笑いと美味のディナーショー！”
- “未知の組み合わせで口福の旅！驚きのフレーバーが待つ新メニュー！”
飲食店はこれらの手法を組み合わせたり、対象読者の関心やニーズに合わせてカスタマイズすることで、興味を引き付けるタイトルを作成することができます。
飲食業自体もともとエンターテインメント性が強いものなので、タイトルが短くても要点を伝えることができて読者の興味を誘い出しやすい。
タイトルだけでワクワク感をイメージしやすいタイトルを付けるといいでしょう。
視覚的なデザインとレイアウト
メルマガの視覚的な魅力を高めるために、適切なカラーコンビネーション、フォント、画像の使用、見出しや箇条書きの活用などを考慮しましょう。読みやすさと視覚的な魅力を両立させることが大切です。
もちろんメルマガの機能性（プランにより出来る事が限られますが、最大限のパフォーマンスを心がけましょう）
具体的な事例は下記のにまとめました。
- フォントとレイアウト
読みやすいサンセリフ体のフォントを使用し、行間を適切に設定しましょう。本文は段落ごとに適度なスペースを空け、見やすさを重視しました。 - 画像の活用
アイテムごとに魅力的な写真を掲載し、商品の雰囲気や特徴を伝えるようにしました。写真はクリックすると詳細ページに繋がるリンクを貼りましょう。 - 見出しと箇条書き
各アイテムの特徴やポイントを見出しと箇条書きで分かりやすく示しました。ユーザーが一目で興味を持ちやすいように、短いキャッチコピーを使用しています。
※見出しはSEOにはとても関連性が高いので最低でも狙っているキーワードの1つは入れるように心がけましょう - カラースキーム
ヘッダー画像やボタンにはトレンドカラーを使用し、季節感と華やかさを演出しています。統一されたカラースキームで視覚的な一体感を持たせています。 - コールトゥアクション
各アイテムの下には購入URLが配置され、ユーザーに即座に行動を促すような設計になっています。クリックした先にはシームレスな購入手続きページが待っています。
明確なコール・トゥ・アクション（CTA）
読者に具体的なアクションを促すコール・トゥ・アクションを設置しましょう。予約や注文、SNSでのシェア、特典の利用など、読者が直接行動を起こしやすい内容を提示します。
それではこの「コール・トゥ・アクション」について少し具体的に掘り下げていきましょう。
※このCTAについては馴染みがないと思いますが、要は行動促すための行動みたいな意味です。
ライティングにおいて、コール・トゥ・アクション（CTA）は読者に具体的な行動を促すための重要な要素です。CTAは、読者に対して何かしらのアクションを起こすように働きかける文句や指示のことを指します。このようなアクションには、予約や注文の促進、SNSでのシェア、特典の利用などが含まれます。
例を挙げてみましょう。
- レストランのウェブサイトでのCTA:
“今すぐ予約を確定しましょう！お気に入りの料理をお楽しみください。”この例では、読者に対して直接的な予約を促すCTAが設置されています。読者はその場で予約を確定し、お気に入りの料理を楽しむために行動を起こしやすくなります。
今すぐ予約しましょうは記事の最初と最後に入れるようにすると、事前に予約しようと思っていた人に対して最後まで読まなくてもすぐに予約できるという配慮も兼ねています
料理の画像を置いたりなどして工夫を凝らすことで、購入動機を喚起しましょう。 - オンラインショップの商品ページでのCTA:
“今すぐ注文を完了して、特別割引を受けましょう！”この場合、読者に対して即座に注文を行うことを促すCTAが提示されています。特別割引の利用を誘引することで、読者は直接的な行動を起こしやすくなります。
また期限を設けることでより行動意欲を喚起することができますので、この期限の作り方を工夫すると今すぐ購入しなきゃ的な動機がでてきます。 - ブログ記事の結びにおけるCTA:
“この記事が役に立ったら、ぜひSNSでシェアしてください！”ここでは、読者に対して記事の役立ち度を評価し、それをSNSでシェアするよう促すCTAが設置されています。読者は記事が役に立ったと感じた場合に直接的な行動を起こし、他の人々と情報を共有することができます。
シェアしてもらうための一番の方法は質の高いコンテンツを提供する事です。これはブログでもメルマガでも同様で、このメルマガは本当に役立つなと思えるものならシェアしたくなります。
シェアされるコンテンツは読者に価値を提供する必要があります。情報の正確性や鮮度、独自性などを重視し、読者の関心を引くような内容を提供しましょう。
CTAを効果的に設置することで、読者が具体的な行動を起こしやすくなり、目的の結果を達成しやすくなります。そのため、CTAを文の区切りに上手に活用する事で、行動換金の重要な要素となります。
様々なLP、ブログ、メルマガをただ漠然と見るだけでなくてCTAの位置や炙りだし方などをよく見て参考にしてください。
メルマガスタンドのMyASPの活用法や分析の具体例
メール配信の自動化
MyASPを使えば、メルマガの作成や配信を自動化することができます。予め設定した配信スケジュールに基づいて、定期的にメールを送信することもできます。
MyASPの機能
MyASPの「一括配信メール」機能を使うことで、定期的にメールを送信することができます。
一括配信メールは、「1分間の配信上限数設定」で設定した速度で配信されます。最大1000通まで設定できますが、短時間に大量のメールを配信するとメール到達率が下がる可能性があるのでご注意ください
- メール配信（一斉配信・ステップメール）
- 登録フォーム
- 顧客管理
- 商品販売（カード決済連動）
- ラベル（タグ付け機能）
- LINE連携
- 会員サイト構築
- アフィリエイトセンター機能 など、、、。
これらの機能を組み合わせることによって自動配信から自動決済までが可能になります。
MyASPの４つの料金プラン
| ビギナープラン | 月額3,300円（税込） |
| パーソナルプラン | 月額6,600円（税込） |
| スタンダードプラン | 月額11,000円（税込） |
| マッハプラン | 月額33,000円（税込） |
メルマガのパフォーマンス分析
MyASPの分析ツールを活用すれば、メルマガの開封率やクリック率、反応率などのパフォーマンスを詳細に分析することができます。この数字を分析する事で効果の高いコンテンツや配信タイミングを把握し、分析数字の改善に役立てましょう。
MyASPのパフォーマンスを分析する方法
- 開封率の分析
MyASPの分析ツールを活用すると、メルマガの開封率を詳細に分析することができます。開封率は、送信したメールが実際に読者によって開封された割合を示します。分析ツールでは、各配信ごとの開封率や集計された開封率の推移を確認することができ、開封率が低い場合、タイトルや送信者名、プレビューテキストなどの要素を見直し、改善策を検討しましょう。 - クリック率の分析
メルマガ内のリンクをクリックした読者の割合を示すクリック率も重要な指標です。MyASPの分析ツールでは、各リンクのクリック数やクリック率を詳細に分析できます。どのコンテンツやリンクがより多くのクリックを集めているのかを把握することで、読者の関心やニーズに合わせたコンテンツ作成やリンク配置の最適化が可能です。 - 反応率の分析
反応率は、メルマガを受け取った読者が具体的なアクション（購入、申し込み、問い合わせなど）に移行した割合を示します。MyASPの分析ツールでは、特定のアクションに至った読者の数や反応率を追跡することができます。
これにより、コール・トゥ・アクション（CTA）の効果改善の余地がある場合にはCTAの内容や配置を見直すことができます。
これらの具体的な分析手法を活用することで、MyASPを使ってメルマガのパフォーマンスを評価し、改善に役立てることができます。開封率、クリック率、反応率などの指標を定期的に分析する事で、より効果的なメルマガマーケティング戦略を構築できます。
分析は少し面倒なイメージがしますが、定期的に行う事で数字にも大きな反応が現れてきます。
ユーザーセグメンテーション
MyASPを使えば、顧客データを分析しセグメントを作成することができます。顧客の属性や行動に基づいてターゲットを絞り込み、よりパーソナライズされたメルマガの配信が可能です。
これらの具体例を活用することで、メルマガの効果的な作成と配信が可能になります。
ここで、3つのセグメンテーションについて見てみましょう。
これらはよくAmazonや楽天などで買い物した際に、再購入を促すようなお知らせが来るのと同じような感じです。あなたは一度メールに登録したメルマガ読者に対してより好みに合った、メルマガ情報を配信することが出来ます。
それでは具体的事例を3つ見てみましょう。
- 購買履歴に基づくセグメント
顧客の過去の購買履歴を分析し、セグメントを作成することができます。
例えば、特定の商品を購入した顧客に対して関連商品の情報を提供するセグメントを作成することができます。また、購入履歴に基づいてリピート顧客に特別なオファーや割引を提供するセグメントも作成できます。
購買履歴に基づくセグメントは、顧客の行動や関心に合わせたメルマガを送信するため効果的です。 - 興味関心に基づくセグメント
顧客の興味関心に基づいてセグメントを作成することも有効です。
例えば、特定の商品カテゴリに興味を持つ顧客や特定のトピックに関心を持つ顧客に対して、関連する情報やコンテンツを提供するセグメントを作成することができます。
興味関心に基づくセグメントは、顧客の好みに合わせたパーソナライズされたメルマガを配信するため効果的です。 - 行動に基づくセグメント
顧客の行動に基づいてセグメントを作成することも重要です。
例えば、特定のリンクをクリックした顧客や特定のキャンペーンに参加した顧客に対して、関連する情報や特典を提供するセグメントを作成することができます。また、未開封のメルマガに対してリマインダーや再送信を行うセグメントも作成できます。
行動に基づくセグメントは、顧客の行動パターンに合わせたリアルタイムなコミュニケーションを実現するため効果的です。
これらの具体的なセグメント例を活用することで、MyASPを使ってメルマガの配信をよりターゲットに合わせたものにすることができます。顧客の購買履歴、興味関心、行動などを分析し、適切なセグメントを作成してメルマガを誰に配信するかという事を適切に判断していきましょう。
読者にとって魅力的で有益なメルマガを作成するための3つのポイントとは まとめ
いかがでしたでしょうか
今回はメルマガ読者の興味を引きる２つの方法について解説させていただきました。
- メルマガ自体のタイトルと内容
- MyASPの活用方法
この2つのどちらの要素が欠けても読者の興味を引き付けることはできません。
これからメルマガを何度も何度も書きながらライティングの練習とMyASPの機能性を何度も活用していくことで、より効果的にメルマガを活用する事が出来ます。
